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旺报:日赢得黄金周大陆客消费大战 吸引中国雇员

10月16日电 台湾《旺报》16日社论表示,消费荣枯是大陆经济转型成效重要指标,各界十分关注大陆10月黄金周消费统计。最新公布的两组消费数据显示,境外与境内消费冰火两重天,陆客在日本、台湾等地消费刷新纪录。黄金周7天的消费数据或许没有普遍性,但其传递出的市场讯号和导向,值得思考。   文章摘编如下:   香港“亚洲简讯”网7月28日文章,原题:雇主在中国打品牌:吸引中国雇员 人口老龄化、出生率不断下降,令企业对中国劳动力的竞争越发激烈。曾几何时,外国公司与全球市场的连通性是其吸引中国雇员的重要因

  10月16日电 台湾《旺报》16日社论表示,消费荣枯是大陆经济转型成效重要指标,各界十分关注大陆10月黄金周消费统计。最新公布的两组消费数据显示,境外与境内消费冰火两重天,陆客在日本、台湾等地消费刷新纪录。黄金周7天的消费数据或许没有普遍性,但其传递出的市场讯号和导向,值得思考。

  文章摘编如下:

  香港“亚洲简讯”网7月28日文章,原题:雇主在中国打品牌:吸引中国雇员 人口老龄化、出生率不断下降,令企业对中国劳动力的竞争越发激烈。曾几何时,外国公司与全球市场的连通性是其吸引中国雇员的重要因素。但随着中国本土公司变得愈加国际化,外国雇主的吸引力正不断下降。2013年,还有38%的中国毕业生希望到外企工作,到2014年已下降到21%。

  如今,中国大学毕业生把高工资和晋升机会作为最重要的职业要求。而西方雇主仍把企业文化和人际关系作为职业吸引力的最重要因素。在中国,国有企业已被视为比跨国公司更具吸引力的职业选择,原因在于政府就业岗位能够提供稳定的收入和福利。

  日本旅游产业协会称,10月1至7日,前往日本旅游的中国大陆游客人数约40万人,首次超过春节,刷新陆客赴日本旅游的纪录,并首次超过泰国、韩国,成为陆客第一旅游目的地。黄金周陆客在日消费额可望刷新春节60亿人民币、樱花节70亿人民币的纪录。

  台湾“移民署”估计,同期约9万名陆客来台,约较去年同期增加1万人,多带来约6亿元新台币收入。比起台湾地区、日本两地,香港地区黄金周则门庭冷落。

  陆客消费最火的是日本,原因有三:一是商品质量好。药妆、小家电、保健品、美容品、食品等是陆客抢购的主要品类,而且某个商品一旦成为“爆款”,很快被跨境电商跟进,成为电商热卖,在黄金周后仍然延续消费热潮。

10月8日,身着藏装的内地游客在拉萨市八廓街自拍。李林 摄

  二是旅游成本降低。2014年1月日本放宽对中国人旅游签证条件,到日本飞行时间仅约3小时,全境旅游业成熟,设施齐备、食宿舒适、服务优良,都吸引陆客。

  三是经济策略。安倍政府放手让日元大幅贬值,自2012年以来对人民币贬值30%,对日本来说是多赢,最根本的,帮助制造业复苏、提振了就业,同时扩大对外国人免税,部分商品免除消费税,都刺激陆客购买力。

  另一个重要因素,香港昔日享有地缘和税率优势,近年日元等周边地区货币大幅贬值,陆客购买生活用品及食品等,纷纷转往日本;奢侈品则转往美欧。世界奢侈品协会数据显示,刚刚过去的黄金周,陆客共消费奢侈品35亿美元,其中98%贡献给了北美和欧洲。日本等旅游地放宽签证。

  日本在黄金周陆客消费大战中胜出,给大陆及香港、台湾一些启发和警示。投资、出口、消费是拉动经济增长的“三驾马车”,消费是经济的最终需求和决定性。

  10月2日,国庆黄金周第二天,民众来到福建自贸试验区福州片区里的万国国际商品交易中心购买进口商品,在海关特殊监管区域内的这些所有在售商品可以保证正品,价格也较为优惠。王东明摄

  大陆经济由制造导向逐渐转型进入消费导向,必须面对“质量”问题,质量和产业升级是消费成长与否的关键。制造业只有崇尚质量,才能长远提升大众消费意愿,反过来,刺激消费,可以倒逼制造业升级。

  大陆最应借镜日本的,是制造“质量”的整体提升,尽管目前还有困难,但将制造业的主要目标从出口转移到国内消费上,是明智之举。

  陆客赴台多以旅游为首、购物为辅,这多少与日本有所不同。在旅游环节,台湾仍有限制陆客的规定,旅游服务业相比日本还有差距,限客的后果,香港是前车之鉴;在购物环节,本土产品吸引力不大,税收优势也在流失,如陆客赴台购买化妆品,在几年前,在台药妆店出售的日本化妆品是一大卖点,较日本本土出售的同类化妆品还有价格或税收优势,但目前看来,优势业已消失。

  在工资方面,中国的雇员们已习惯了福利和津贴成为收入的一部分。55%的中国公司有餐补,近47%的企业提供住房和交通补助。过去几年中,中国所有行业的工资水平都出现上涨。2014年,中国有一半劳动者的工资收入上涨6%至10%。70%的人希望明年继续加薪。外国公司应了解到这种预期。

  中国劳动者对行业的偏好也在改变。多年来,制造业和建筑业一直是就业市场的主要力量,但服务行业正快速赶超。2014年,中国的服务业实现了8.1%的增长率,超过了全国GDP增长率。

  黄金周7天的消费数据或许没有普遍性,但其传递出的市场讯号和导向,值得大陆及港台思考,不用怀疑陆客尚待激发的消费潜力,如何激发和吸引,对未来三地刺激消费、拉动经济,都深具指导意义。

  中国就业人群的流转率要高于其他国家。在跨国公司的中国雇员中有35%在过去2至4年内换了工作,10.4%的人在过去一年中跳槽。(企业)对于雇员的需求不断增长,是导致这一趋势的原因。

  现如今,外企不仅要针对中国消费者进行市场营销,还要向就业人群展开营销。随着本土公司继续赢得中国员工的偏爱,对那些想要吸引最好、最称职的中国员工的外国公司而言,有效的雇主品牌变得愈加重要。(作者伊丽莎白·勒克莱尔,王欣译)

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